从北宋到如今 中国的年俗殊途同归——吉福祥瑞

盼望着,盼望着,年的脚步越来越近了。

二十三,糖瓜粘,从今天开始,正式进入2022虎年倒计时,办年货、买新衣、大扫除,快行动起来吧!

其实这一切都源于中国人对幸福、美好、平安的永恒祈求,对吉祥如意的期盼。

“吉者,福善之事;祥者,嘉庆之征。”

 

 

对吉的憧憬、向往,融进了中国人的智慧和性格,最具代表性的,就是年。

祭灶、蚕卜、贺年、馈岁…… 中国人过年有哪些习俗?

900多年前,北宋熙宁二年,东京汴梁城。

除夕这一天,宫廷市井,俱洒扫门闾,以求避邪赐福。

宋代于小年夜“送灶”,于除夕时贴上新的灶神画像,谓之迎灶。

 

 

这一天,人们穿吉服,说吉言,求吉卜,纳吉征,以众多美好的吉祥图案,寄托对吉的期盼。

杨万里有诗云:儿女炊玉作蚕丝,中置吉语默有祈,小儿祝身取官早,小女只求蚕事好。“蚕卜”是宋代特有年俗,以米粉为蚕丝,书写吉言置于盘中,随意抓取,以占新年之福。

礼尚往来,送礼送吉,人们希望通过最真诚的礼物把吉送给对方。

“孙儿给祖父拜年,新年吉祥!”“诶,诶,好孩子~”

长辈给晚辈派发铜钱,用红纸包裹,用以压祟驱邪,逐渐演变为后世的“压岁钱”。晚辈向长辈叩岁为拜年,同辈亲友相互道贺称为贺年。

 

 

这一天,人们相互赠送,是为“馈岁”。

过年时节先少后长饮用“岁酒”,以求年长者吉气充盈年少者吉运亨通。

新年最具代表性的燃放烟花爆竹起源于用火烧竹子,使之爆裂发声,驱疫送神。

到了宋代,随着纸的应用,写春联、贴年画之风盛行。春联横批均为“顺天行化”,意为顺应上天,行事符合教化。

“轰隆——”

随着除夕夜的到来,汴京城内夜市彻夜不息,人们歌舞升平。

舞狮寓意驱邪辟鬼,喷火寓意吉祥如意。人们相与欢庆,祈求风调雨顺,国泰民安。

 

 

900多年,移风易俗,但不变的是年夜饭的家庭团聚,不变的是馈赠亲朋的诚意满满,是对幸福美满和吉祥生活的美好期待。

河大卫文化大片做上瘾 凉茶始祖新年出演“百变大咖秀”

以上所描绘的场景就是河南卫视VS王老吉联动打造、重磅推出的纪录片部分内容。

 

 

一方是在传统文化上频频出圈的河南卫视,一方是文化底蕴深厚的凉茶始祖,二者碰撞将会擦出什么样的火花?年度最具情怀广告片春节前将温情登场,重塑吉的定义,重温家的情怀。

 

 

河南卫视这两年佳作不断,从《端午奇妙游》、《中秋奇妙游》到《舞千年》,每次出场都令人眼前一亮。由节目衍生出的唐宫小姐姐、水中洛神、唐小妹等形象更是风靡全国,成热搜常客,这些饱含中国传统文化元素的节目与形象,让观众感受到了河南独有的文化魅力以及黄河文明的悠久历史,悄悄换新了不少网友的身份认同与文化自信。他们纷纷化身文化传播的“自来水”,将河南称为“宝藏省份”。

河南卫视用手中擅长的镜头语言,围绕华夏文明、黄河文化、出彩河南等地方特色,融入声光电等创新艺术表现形式,让优秀的传统文化可视、可闻、可感。

再说创立于清道光年间的王老吉凉茶品牌,底蕴深厚,革新不断。

广州凉茶满街巷,王老吉来三虎堂;更有神农癍痧茶,廿四味中妙药藏。

创立于清朝道光年间的王老吉出自民间,历史悠久,经过近200年的发展历久弥新,资格最老“心态年轻”,旧瓶新做,顺应潮流,在迎合年轻人的口味之余又致力保存原有味道,打造“吉”文化,和国人对新年的吉祥期许相得益彰。

 

 

比如除了红罐凉茶外,王老吉化身营销高手,演起“百变大咖秀”,特别是王老吉推出的姓氏图腾罐,因为网友高涨的下单热情喜提热搜,被抢断货,让其迅速火爆出圈。

二者强强联合,在河南卫视的镜头下,这部广告片还原昔日汴梁繁华,讲述民间风俗,推广王老吉“吉”文化,寻找年味传承;舍弃了传统广告片直白的宣传痕迹,是一部极富文化内涵、镜头唯美、寓意吉祥又产品明晰的温情短片。

特别值得一提的是,王老吉姓氏图腾罐凭借高颜值、好寓意走近“寻常百姓家”。一姓一图腾,王老吉将“吉”与姓氏图腾深度绑定,希望把始祖们那份祥瑞吉运加以持续。

算算日子,春节不远了,到了该备年货的时候了,饭桌酒桌上喝自己“独家专属”的姓氏饮品,馈赠亲朋好友自己家族姓氏定制王老吉,寓意美好又与众不同,是何等的仪式感?怎能不让人心情愉悦?

所以,李老吉、陈老吉、赵老吉,你安排上了吗?